Frente, Verso e Prosa

Patriotismo de 4 em 4 anos. Melhor do que nunca.

2006-06-16T06:06:00.000-07:00

Ahhhh a Copa do Mundo. Ela une povos, une casais que antes brigavam por causa dela, uma bola, e entre todos esses milagres faz o nosso patriotismo florecer (que palavra boiola eu escolhi). Então, é assim mesmo. De 4 em 4 anos, tudo é verde e amarelo. Bandeirinhas brasileiras circulam nas ruas, em carros, alguns até com duas, uma em cada janela. Nas casas, nas sacadas dos prédios, nos postes, em todo lugar.

As propagandas são todas torcidas pelo nosso Brasil, pelo nosso povo. Poxa, mas que bom que esse patriotismo todo perpetuasse por mais tempo, fora da época da Copa, fora do tema futebol.

Vamos ser mais brasileiros quando falarmos de política. Vamos ser mais brasileiros quando estivérmos no trânsito. Vamos fazer de tudo para que não sejamos conhecidos apenas pelo nosso futebol, mas também por nossa educação, por nossos trabalhos, em diferentes áreas. E vamos esticar a nossa bandeira por nós, e não por uma bola.

Pasta pra eles.

2006-06-14T14:54:00.000-07:00

(Deixo bem claro que o que digo neste texto não significa que todos os trabalhos não aprovados seja culpa do atendimento.)

Já é quase um tabu da propaganda a velha discussão “Atendimento X Criação”. Não que eu seja a favor, na verdade acho uma perda de tempo, de dinhero (do cliente e da agência) e uma chatísse que não tem tamanho. Eu, como faço parte da criação (graças a Deus) reluto para não bater boca com eles e elas. Afinal, um bom trabalho vai muito além da criação. Depende de todos. Até do tiozinho que vende pipoca Bilu.

Mas o atendimento tem uma responsabilidade muito grande. É ele que vai “vender” o peixe. Sem um bom trabalho dele, não existe um bom trabalho da criação, um bom trabalho do planejamento. Sem ele o bom trabalho da agência não sai de dentro dela, e só veicula na pastas criativas.

Em uma conversa, dessas que a criação se junta para meter o pau no atendimento (se um atendimento da minha agência estiver lendo isso, não fique nervoso, acontece com todos, e duvido que vocês não façam isso com a criação) caiu na roda uma idéia muito interessante. Se os trabalhos que um criativo fez, mede o tamanho do potencial dele, porque não fazer a mesma coisa com os atendimentos. Isso mesmo, pasta para os atendimentos.

Imagine só como seria bom. O cara da agência entrevistando um candidato a atendimento:

- Bem, deixa eu ver sua pasta. Ah, muito bom. Você conseguiu fazer o cliente aprovar isso?

- É, o cliente achou meio ousado demais, estava com medo de arriscar. Mas ai eu mostrei pra ele que isso era preciso para chamar a atenção do seu público para o produto dele e tal.

- Pode começar amanhã?

No lugar de “ele atendeu grandes contas como”, viria “ele aprovou grandes campanhas como”. Ou seja: resultados.

E claro, criação feliz!

Procurando assunto

2006-06-12T06:13:00.000-07:00

Ela: Você conhece o Fábio?

Ele: Qual o sobrenome dele?

Ela: Ah, isso eu não sei.

(Alguns segundo de silêncio)

Ele: Engraçado…não tem ninguém com o nome começando com a letra “F”.

(Mais alguns minutos de silêncio)

Ele: Você sabe se ele trabalha na infraero ou nas companhias?

Ela: Ah, isso eu não sei.

(Mais silêncio)

Ela: Você sabe quanto tá a passagem para o Rio ou São Paulo?

Ele: Não, essa informação eu não sei dar. Não trabalho nas companhias.

(Muitos segundos de silêncio)

Ele: Tá pensando em viajar?

Ela: Não, não. Só curiosidade mesmo.

(Silêncio. Daqueles que você está pensando no que dizer e está meio constrangido com a situação.)

Ele: Qual é seu nome?

Ela: Fulana (Essa parte eu não entendi. Quase que eu entrei no meio e perguntei: como?)

Depois de mais alguns segundos de silêncio ela se levanta. Com um olhar tímido, olha para ele e se despede com um meigo “tchau”. Ele sorri e responde “tchau”.

O que foi isso? Estava sentado no ônibus, esperando ele sair, quando aparece uma mulher e senta na outra fileira, a minha frente. Um homem vem atrás e senta na fileira oposta a dela, mas na mesma linha. Pensei que não se conheciam. Foi quando começaram essa conversa.

Moral da história? Não converse perto de mim que eu vou ficar escutando.

De vez em quando eu apareço.

2006-06-07T08:06:00.000-07:00

Bom, já faz um bom tempo que eu não apareço por aqui (e olha que eu sou o dono do negócio). Vou dar aquela desculpa clássica "sabe como é, né? o trabalho tá roubando muito o tempo e tal."
Mas um amigo meu acabou de fazer um blog também e isso me fez criar vergonha na cara para voltar a reescrever algumas coisas (mais de vez em quando do que nunca). Mas isso não é um dever, é quase uma terapia, praticamente uma terapia de grupo.

Pois bem, a gente vai se falando!

Fuck you, 2005

2005-12-06T11:30:00.000-08:00

Todo final de ano somos bombardeados por propagandas recheadas de espírito natalino, gordos Papais Noel de 80 e muitos anos sentados nos shoppings com suas lindas Mamães Noel de 18. Eu nunca entendi isso.

Mas seguindo o clima de Natal, oh oh oh, temos a sensação de que tudo que conhecemos está usando um gorro vermelho com bolinha de algodão. Muitas marcas, influenciadas por esse espírito, colocam esse gorro na ponta de seus logos e pronto. Uau!

Bem, uma campanha muito legal foi a da marca de roupa jovem Gang. Quando passei por um de seus outdoors e vi em letras garrafais Fuck you, 2005 tive que passar por lá de novo para ver se não tinha lido errado. Juro que pensei que tinha lido Funk you, 2005 já que suas roupas são famosas nos bailes funks cariocas. Mas não, realmente era Fuck you, 2005.

Dei uma pesquisada e soube que na loja há faixas com a mesma frase e que a decoração interna forra a parede com muitas coisas ruins que aconteceram em 2005. Mensalão, dólar na cueca, etc. Pensei comigo se essa seria uma boa ação da marca e pensando em seu público jovem, creio que sim. Até eu que não sou público alvo adorei. Mas tenho que confessar o motivo: Imagino os criadores apresentando a idéia para o diretor de criação, passando com louvor e irem todos rumo ao atendimento, que ficou horrorizado, mas aos poucos foi entendendo e no final foi empolgado apresentar ao cliente que não faço idéia o que pensou de primeira.

Não por isso, mas por tudo de ruim que aconteceu este, Fuck you, 2005 e vamos para 2006 com muita mais garra, com a esperança de uma faxina no governo e que este ano seja bom para que campanhas como essas nunca mais tenham que serem feitas.

Avenida do samba do Brasil.

2005-11-30T08:14:00.000-08:00

A avenida Beira Mar, em Florianópolis é um cartão postal de corpos. Se você ficar sentado em um dos seus bancos de praça por uns 15 minutos vai se sentir num sambódromo onde cada pessoa passa exibindo seus melhores (e piores) atributos. No período das 19:00 quando, normalmente, saio do trabalho e passo pela avenida, observo a grande concentração. São bundas empinadas e peitos de diversos tamanhos indo e vindo, literalmente. A mulheres ocupam grande parte do espaço (graças a Deus) mas os homens também tem o seu lugar no desfile e como pavões exibem seus peitorais, bíceps, tríceps e o que mais puderem malhar na academia (ah, eu não sou nenhum anti-academia-malhação, até gosto, mas não dá mais, o que me fez voltar às origens, como diria meu amigo: periquito).

Mas um dia, a pouco, voltando do trabalho, de ônibus, lá pelas 19:00, passando pela avenida das bundas empinadas, meus olhares e pensamentos tarados foram bruscamente interrompidos por um jovem, aparentando uns 15 anos, de cara fechada, séria, que me entregou um bilhete e um pirulito.

Até aqui – pensei logo comigo – me referindo que quando morava em São José dos Campos era toda a semana, jovens, mulheres, adultos pedindo “doações” via bilhete em ônibus e pontos de ônibus. Parece que nós, paulistas, cariocas e demais “imigrantes” trouxemos mais do que nossos desejos de morar na Ilha da Magia. E isso é triste, porque nos mostra que o problema só está crescendo, que a pobreza só está aumentando, que os órfãos do país estão cada dia mais abandonados.

Mais uma coisa, o estilo do texto do bilhete, que dizia mais ou menos assim:

“Olá, estou vindo até você para pedir uma ajuda para comprar arroz e feijão para minha família. Qualquer ajuda será bem vinda. Aceito vale transporte e refeição. Obrigado.”

Enquanto lia parecia até que eu já sabia cada palavra que viria a seguir, como se eu já tivesse lido aquelas poucas e diretas palavras umas 300 vezes. A única coisa que muda é o sotaque, isso é, se eles falassem algo, normalmente eles entregam o bilhete em silêncio e os recebem, também em silêncio. Menos mal, porque os que também falam são os piores. Mas, às vezes, é até engraçado, se não fosse triste. É, se não fosse triste.

Mas a pergunta que fica é, será que era para arroz e feijão mesmo? Será que era para o garoto, para sua família ou para um explorador qualquer? Sinceramente, prefiro ser ingênuo ou acreditar que a ingenuidade ainda exista e de vez em quando pensar que sim que era verdade.
Mas o maior problema, entre tantos, são as pessoas como eu, que apenas relatam a teoria social mas que na prática só ficam olhando para as bundas empinadas.

Novo "Movimento MPB"

2005-11-21T13:25:00.000-08:00

Essa história é meio comprida, mas vale a pena pelas boas risadas.

COMO ME FUDI NO SHOW DO LOS HERMANOS

Voltei para o Brasil há pouco tempo. Vivia com minha família na Inglaterra desde garoto. Estou morando no Rio de Janeiro há uns três meses e agora estou começando a me enturmar na Universidade. Não sei de muita coisa do que está rolando por aqui, então estou querendo entrar em contato com gente nova e saber o que tá acontecendo no meu país e, principalmente, entrar em contato umas garotas legais, né?
Mas foi meio por acaso que eu conheci uma menina maneiríssima chamada Tainá. Diferente esse nome, hein? Nunca tinha ouvido. Estava procurando desesperadamente um banheiro no campus quando vi uma porta que parecia ser a de um. Na verdade, era o C.A. da Antropologia. A garota já foi logo me perguntando se eu queria me registrar em algum movimento estudantil de não sei lá o que. Que bacana! Que politizada ela era! E continuou a me explicar a importância de eu me conscientizar enquanto enrolava em beque da grossura de uma garrafa térmica. Pensei em dizer que estava precisando cagar muito rápido, mas ela era tão gata que eu falei que sim. Tainá: cabelos pretos, baixinha e com uma estrutura rabial nota dez... Aí, acho que ela me deu um certo mole... Conversa vai, conversa vem, ela me chamou para um show de uma banda naquela noite que eu nunca tinha ouvido falar: Loser Manos. Nome engraçado esse! Estava fazendo uma força sobre-humana para manter a moréia dentro da caverna, mas realmente tava foda. Continuamos conversando e rindo. Ela riu até bastante, mas eu, na verdade, tava mesmo rilhando os dentes porque assim ficava mais fácil disfarçar as contrações faciais que eu estava tendo ao travar o meu cu para não cagar ali mesmo na frente dela.

Pensando bem, eu tinha ouvido falar sim alguma coisa sobre essa banda lá na Europa ainda, mas não lembro bem o quê. Ah, acho que vi esses caras hoje no noticiário local dando uma entrevista. Achei que fosse uma banda de crentes tradicionalistas tipo Amish.Todos de barba, com umas roupas meio fudidas. Parecia até a Família Buscapé! Dão a impressão de ser uns sujeitos legais, mas o que me chamou a atenção mesmo foi o jeito da repórter, como se fosse a fã nº 1 deles, como se estivesse cobrindo a volta do Beatles ou coisa parecida. Não entendi esse jeito "vibrão" de trabalhar. Bom, mas se eu conseguir ficar com o bicho bom da Tainá hoje à noite, já tô no lucro! Marcamos de nos encontrar na entrada do ginásio. Rapaz, acho que tô dando sorte aqui no Brasil!

Ia ser fácil achar essa garota no meio da multidão. Ela se veste de uma maneira estilosa, diferente, bem individual: sandália de dedo, saia indiana, camiseta de alça, uma bolsa a tiracolo e o mais interessante: um óculos retangular, de armação escura e grossa, engraçado até! Depois de uns mil "Desculpe, achei que você fosse uma amiga minha.", finalmente encontrei Tainá e seu grupo de amigos. Cacete, isso sim é que é moda! Parecia uniforme de escola!

Ela me apresentou suas amigas, Janaína e Ana Clara e seus respectivos namorados, Francisco e Bento. Uma mistura de fazendeiros com intelectuais. Um cara de macacão, de sandália de pneu e com ar professoral. Outro de colete, tênis adidas, óculos e também com ar professoral. Pareciam ser legais, "do bem" como eles mesmo falam... Mas que não me deram muita conversa. "Do bem", isso mesmo! Gíria nova... Todos aqui são "do bem". E que nomes tão simples e idílicos! Janaína, Ana Clara, Francisco, Bento e Tainá. Nada de Rogérios ou Robertos. E eu que já tava me sentindo meio culpado por me chamar Washington... Realmente estava no meio de uma nova época da juventude universitária brasileira!
Comecei a conversar com a Tainá antes que a banda entrasse no palco. Aí... acho que tá rolando uma condição até! Quem sabe posso me dar bem hoje? Ela começou a falar de música: "De quem você é fã?", perguntou. Pô, eu me amarro no George..." Ela imediatamente me interrompeu, dizendo alto: "Seu Jorge? Eu também amo o Seu Jorge!" Puxa, que legal! Ela gosta tanto do George Harrison que se refere a ele com uma intimidade única! Chama ele de "Seu"! Seu Jorge! Isso é que é fã! "Legal você já conhecer ele, hein? Eu sabia que ele ia se dar bem na Europa! O Seu Jorge é um gênio!" , ela emendou. Pô, eu morava na Inglaterra. Como eu não ia conhecer o George Harrison?

Essa eu não entendi...

Depois ela perguntou quais bandas que eu gostava. "Eu curtia aquela banda da Bahia...".
"Ah, Os Novos Baianos, né?? Adoro também!" "Não, Camisa de Vênus! "Silvia! Piranha!" cantei, rindo. A cara que ela fez foi de quem tinha bebido um balde de suco de limão com sal. Senti que ela não gostou muito da piada. Tentei consertar: "Achava eles engraçados, mas era coisa de moleque mesmo, sabe?" Óbvio que não funcionou... Aí, acho que dei um fora...

Depois, Tainá foi me explicando que o tal Loser Manos é a melhor banda do Brasil, etc., etc., etc., e que eles "promovem um resgate da boa música brasileira". "Tipo Os Raimundos com o forró?", perguntei. "Claro que não!", disse ela meio exaltada! Ela me falou que não se pode comparar os Los Hermanos com nada porque "eles são únicos", apesar de hoje existirem excelentes artistas já reverenciados pela mídia do Rio de Janeiro como Pedro Luis e a Parede, Paulinho Moska, O Rappa, Ed Motta, Orquestra Imperial, Max de Castro, Simoninha e Farofa Carioca. Ela mencionou também "Marginalia" ou coisa parecida. Foi isso mesmo que eu ouvi? Achei que ela estivesse elogiando eles... Esses foram os nomes artísticos mais escrotos que já tinha ouvido, mas fiquei quieto. Fico feliz em saber sobre essa nova onda musical pois quando sai do Brasil o que fazia sucesso no Rio era Neuzinha Brizola e seu hit "Mintchura". Ainda bem que tudo mudou, né?

Só depois percebi que o nome da banda é em espanhol: Los Hermanos. Ah bom! Mas se eles são tão brasileiros assim porque não se chamam "Os Irmãos"? Quando saí daqui os nomes de muitas bandas costumavam ser em inglês e até em latim. Ainda bem que essa moda de nomes de bandas em espanhol não pegou no Brasil!

Pelo que me lembro, ao explicar qual é a dos "Hermanos", ela usou a expressão "do bem" umas 37 vezes e disse que eles falam de romantismo, lirismo, samba e circo. Legal, mas circo? Pô, circo é foda! Uma tradição solidificada nos tempos medievais que ganha dinheiro maltratando animais. Onde está a poesia de ver um urso acorrentado pelo pescoço tentando se equilibrar miseravelmente em cima de uma bola enquanto é puxado por um cara com um chicote na mão? Rá, rá, rá... Engraçado pra caralho! Na boa, circo é meio deprimente. Palhaço de circo só troca tapão na cara e espirra água nos olhos dos outros com flor de lapela e quando sai do picadeiro, vai chorar no camarim. Que merda! A única coisa legal no circo mesmo é quando ele pega fogo! Isso sim que é um espetáculo de verdade! Aquela correria toda, etc. Senti que essa galera se amarra em circo. Não faz sentido se eles são tão politicamente corretos assim, né? E os pobres animais? E eu querendo não passar em branco na conversa com a Tainá, mas não conseguia lembrar de jeito nenhum a única coisa que eu sabia sobre a banda... Cacete...! O que era mesmo?

De repente, uma gritaria histérica! O show tava começando! O ginásio veio a baixo! Perguntei pra ela: "Eles são todo irmãos, né, tipo o Hanson?" Ela disse um "não" esquisito, como se eu tivesse debochando. Todos eles usam uma barba no estilo Velho Testamento e se chamam "Los Hermanos"! O que ela queria que eu pensasse? Após ouvir a primeira música deu pra ver que os caras são profissionais mesmo, tocam muito bem e são completamente idolatrados pelo público, para dizer o mínimo. Fiquei prestando atenção ao show. Pô, as músicas são boas! Dá pra ver uma influência de Weezer, Beatles e Chico Buarque. Esse aí é fodão, excelente compositor mesmo. Lá na Inglaterra conhecia uns caras que eram ligados ao movimento "Dark", como chamam por aqui. São os sujeitos que gostam de The Cure, Bauhaus, Sister of Mercy, etc. E tem a maior galera aqui no Brasil também que se veste de preto, não toma sol, curte um pessimismo niilista e se amarra nessas bandas. Mas se eles sacassem que o Chico Buarque é o genuíno artista "Dark" brasileiro... Pô, é só ouvir as músicas dele pra perceber: "Morreu na contra-mão atrapalhando o tráfego" ou "O tempo passou na janela é só Carolina não viu". "Pai, afasta de mim esse cálice, de vinho tinto de sangue" ou "Taca pedra na Geni, taca bosta na Geni, ela é boa pra apanhar, ela é boa de cuspir, ela dá pra qualquer um, maldita Geni". Tudo alegrão, né? Se eu fosse dark, só ia ouvir Chico Buarque, brother!Tentei reengatar a conversa dizendo que achava ao baixista o melhor músico dos Los Hermanos. Ela respondeu, meio irritada: "Mas ele não é da banda!" Como eu ia saber? O cara tem barba também! Aí, não tô entendendo mais nada...

Adiante, ela me disse que o cara que ela mais gostava na banda era um tal de Almirante. Depois de alguns minutos deu pra ver que o camarada imita um pouco os trejeitos do Paul McCartney, só que em altíssima rotação. Ele fica se contorcendo feito um maluco enquanto os outros ficam estáticos. É engraçado até! Parece que ele tem uma micose num lugar difícil de coçar! E fica falando e rindo direto. Ele é o irmão gaiato do cara que canta a maioria das músicas, o tal de Marcelo Campelo, como anunciaram no noticiário local hoje. Isso mesmo, Marcelo e Almirante Campelo: "Os Irmãos"! Legal! Já tava me inteirando! Ah, e tem também dois gordinhos de barba que estão lá também, mas devem ser filhos de outro casamento...
Tava um calor desgraçado, coisa que eu realmente não estou mais acostumado. Fui rapidão ao bar pra beber alguma coisa. Comprei umas quatro latas de refrigerante que era o único troço que tava gelado para oferecer para meus novos amigos: "Aí, trouxe umas coca-colas pra vocês!" Ouvi a seguinte resposta: "Coca-Cola? Isso é muito imperialista... Guaraná é que é brasileiro!" Puxa, que pessoal politizado... Isso mesmo, viva o Brasil! "Yankees, go home", rá, rá! Outro fora que eu dei! Mas, pensando bem, eles não usam o Windows e o Word pra fazer trabalhos da universidade? Ou usam o "Janelas"? Dessas coisas gringas não é tão mole de abrir mão, né? Mais fácil não tomar Coca-Cola! Isso sim que é ativismo estudantil consciente! Posicionamentos políticos à parte, tava quente pra burro, então bebi tudo sob o olhar meio atravessado de todos eles... fazer o quê?

Lá pelas tantas, começou uma música e todo mundo berrou e pulou. Parecia o fim do mundo. Logo nos primeiros acordes, reconheci o som e falei pra Tainá: "Ah, eu sei o que é isso! É um cover do Weezer! Me amarro em Weezer!" Ela olhou pra mim com uma cara indignada e disse: "Que Weezer o quê? O nome dessa música é "Cara Estranho". Já vi que não gostou de novo... Mas quem sou eu pra dizer algum coisa aqui, né? Porra, mas que parece, parece! Mas o que era mesmo que eu não consigo lembrar de jeito nenhum sobre eles? Acho que conheço alguma outra música deles... Só não consigo dizer qual...
Sabia que se eu quisesse me dar bem logo com a Tainá teria que ser entre uma música e outra pois parecia que ela estava vendo um disco voador pousar enquanto os caras tocavam. Resolvi fazer uma piada pra descontrair, que sempre rola em shows. Quando o Campelo tava falando alguma coisa qualquer, berrei: "Filha da putaaaaaaaaaa!" Pra que? Tainá e sua milícia hermanista me deram uma cutucada monstra na costela que me fez enxergar em preto e branco uns 5 minutos! Pô, todo show alguém grita isso! É quase uma tradição até! Eu me amarro no cara! E é só uma piada! Aí, esse pessoal leva tudo muito a sério! Caralho... Pensei em pegar uma camisinha da minha carteira e fazer um balão e jogar pra cima, como rola em todo show, pra mostrar pra Tainá que eu sou uma cara consciente, tipo: "Aí, Tainazão, se tu se animar, eu tô preparado!", mas depois dessa vi que senso de humor não é o forte dessa galera...
O tempo tava passando e nada de eu ficar com minha nova amiguinha. Quando fui tentar falar uma coisa no ouvido dela, foi o exato momento em que começou uma outra música. Foi aí que a louca deu um grito e um pulão tão altos que eu levei uma cabeçada violenta bem no meio do meu queixo! Ela não sentiu nada, óbvio, pois estava em transe hipnótico só por causa de uma canção sobre a beleza de ser palhaço ou lirismo do samba ou qualquer outra coisa do gênero. A porrada foi tão forte que eu mordi um pedaço da língua. Minha boca encheu d´água e sangue na hora. Enquanto eu lutava pra não desmaiar, instintivamente enfiei a manga da minha camisa na boca pra estancar o sangue e não cuspir tudo em cima de Ana Claudia e Jandaína or something. Só que estava tão tonto com a cabeçada que tive que me segurar em uma ou outra pessoa pra não cair duro no chão. Foi quando ouvi: "Nossa, que horror! Lança-perfume! Esse playboy tá doidão de lança! Que decadência..." Lança-perfume? Cara, lógico que não! E mesmo que tivesse, todo show tem isso! Mas nesse, não pode. É "do bem". É feio ter alguém cheirando loló!! Pô, todo show que eu fui na vida tinha alguém movido a clorofórmio. Aqui, não. Que merda...

Babei na minha camisa até o ponto dela ficar ensopada! Fui ao banheiro tentar me recuperar do cacete que tomei. Lavei o rosto e tirei a camisa. Quando voltava passei por uma galera e ouvi resmungarem alguma coisa do tipo: "...e esse mala aí sem camisa..." Porque não se pode tirar a camisa num show? Isso aqui não é só uma apresentação de uma banda? Parecia que eu ainda estava na Europa! Regulões do caralho... E, afinal, o que significa "mala"?

Estava enxergando tudo embaçado e notei que minhas lentes de contato tinham saltado pra longe com a cabeça-aríete de Tainá e esmagadas por centenas de sandálias de dedo. Lembrei que sempre levo um par de lentes extras no bolso. É uma parada moderna que eu achei lá em Londres. Um estojo ultrafino com uma película de silicone transparente dentro que mantém as lentes umedecidas e prontas para uso. Abri o estojo e peguei cuidadosamente a película com as duas mãos e elevei-a contra a luz para conseguir achar as lentes. Estiquei os polegares e indicadores, encostando uns nos outros, para abrir a película entre esses dedos. Balançava o negócio levemente, de um lado para o outro, contra a pouca luz que vinha do palco para conseguir localizar as lentes. Não estava enxergando nada direito! Quando tava lá com as mãos pra cima, fazendo uma força absurda pra achar as lentes, um dos caras legais com nomes simples, me deu um puta safanão no ombro. É claro que o silicone voou longe também... Caralho, minhas lentes! Custaram uma fortuna! Que filho da puta! "Que sinal é esse que tu fazendo aí, meu irmão? Tá desrespeitando as meninas?""Que sinal?? Que sinal??", respondi, assustado!"De buceta, palhaço!", apertando o meu braço que nem um aparelho de pressão desregulado. "Você tá no show do Los Hermanos, ouviu? Los Hermanos! Ninguém faz sinal de buceta em um show do Los Hermanos, sacou?", gritou o tal hipponga na minha cara.
Que viado, eu não tava fazendo nada! Parecia uma freira de colégio! Que lance é essa de buceta? Da onde esse prego tirou isso? As meninas... (Perái! Menina? A mais nova aí tem uns 25!) ficaram me olhando com a cara mais escrota do mundo! A essa altura, já tinha percebido que não ia agarrar a Tainá nem que eu fosse o próprio Caetano Veloso! "Bento", que nome mais ridículo... Isso aqui é um show ou uma reunião de alguma seita messiânica escolhida para repovoar a Terra?

Caramba, que noite infernal! Tava com a língua sangrando, sem enxergar direito, só de calça, arrotando sem parar e puto da vida porque só tinha aceitado vir aqui por causa de mulher. Estava no meu limite. Isso era um show ou uma convenção do Santo Daime? Que patrulhamento! E, de repente, vejo Tainá e seus amigos olhando pra mim atravessado e cantando a seguinte frase: "Quem se atreve a me dizer do que é feito o samba?" Aí foi demais! Eu me atrevo: Ritmo, melodia e harmonia. Pronto, só isso! Mais nada! Olha só: foda-se o samba, foda-se o circo, foda-se a obsessão por barba da família Campelo e, principalmente, foda-se essa galera "do bem" que está aqui!"

Apesar de tudo, a banda é realmente excelente! O que incomoda mesmo é esse público metido a politicamente correto e patrulhador e a imprensa que força a barra pra vender alguma imagem hipertrofiada do que rola de verdade. Esse climão de festival antigo de música popular brasileira, daqueles com imagens em preto e branco, com todo mundo participando, que volta e meia reprisam na tv, tudo lindo e maravilhoso. "Puxa vida, um novo movimento musical brasileiro!"? "Estamos realmente resgatando a nossa cultura!" ? Que exagero... Ei, é só música pop! MÚSICA POP!Caralho, finalmente lembrei! Eu conheço uma música deles! Ouvi em Londres!

Numa última tentativa de salvar meu filme com Tainá, na hora do bis, berrei bem alto: "TOCA ANA JULIA!" Só acordei no hospital. Tomei tanta porrada que vou ter que fazer uma plástica pra tirar as marcas de pneu da minha cara! Fui pisoteado! Neguinho ficou puto! Qual é o problema com essa música? Me lembro de estar sendo chutado pela elite dos estudantes universitários brasileiros e da própria Tainá, gritando e me dando um monte de bolsadas na cabeça! Que porra louca! Tentaram me linchar! Ofendi todo mundo! Pô, Ana Julia é uma música boa sim! É um pop bem feito! Se não fosse, o "Seu Jorge" Harrison não teria gravado, né? Se ele não entende de música, quem entende? Me disseram depois que o tal Campelo se retirou do palco chorando, magoado, e o outro irmão mais novo dele, o nervosinho que imita o Paul McCartney, pulou do palco pra me bicar também. Do bem? Do bem é o cacete...
Aí, sinceramente, ainda prefiro o show do Camisa de Vênus...

Adolar Gangorra tem 65 anos, é editor do periódico humorístico Os Reis da Gambiarra e é filho único.
Fonte: http://www.adolargangorra.com.br/t4.php

Capitalista, eu?!

2005-11-08T15:19:00.000-08:00

Ontem à noite, isso era terça-feira, 7 de novembro, encontrei meu amigo, que mora comigo, no ônibus. Ele voltava da faculdade mais cedo e eu do trabalho, mais tarde.

Conversamos sobre muitas coisas, de uma hora para outra o assunto mudava completamente de direção. Mas engraçado que a cada 3 "temas", um era mulher. Também, neste lugar maravilhoso que é Floripa (lá vou eu fazer propaganda), o que não falta são "galetos", um cara do trabalho que diz isso quando quer falar de mulher.

Enfim, quando estávamos caminhando, já perto de casa, e num papo mais sério, sobre trabalho, dinheiro, fama e mais alguns papos de sonhadores, ele me disse:

- Você é maior capitalista!

Não que isso me incomode, e não incomoda mesmo, mas é que não sou assim, não tanto assim. Disse a ele, na mesma hora, que não me importava com o dinheiro, e sim com os momentos que passo na vida. Acho que um homem não deve acumular dinheiro e sim momentos, porém, há momentos que para serem vividos necessitam de dinheiro.

Aí ele me disse:

- Mas tem pessoas "porra-loucas" que não tem dinheiro mas saem pelo mundo vivendo muitos momentos.

Realmente tem, mas eu ainda não tenho essa coragem. E como gostaria de ter.

Passou-se a noite, veio outro dia (lógico) e no final deste dia, veio um trabalho parar em minhas mão, na verdade veio um pedido, ou uma ordem, e o trabalho deve sair das minhas mão. E esse trabalho é para um cliente grande, com dinheiro, luxuoso, CAPITALISTA, muito capitalista. Esse cliente produz lanchas, iates e coisas caras deste tipo.

Como nunca trabalhei com um cliente deste segmento, peguei uma sacola, enchi de revistas da área e fui embora para casa. Durante o caminho, lendo as revistas no ônibus, com todas as propagandas de vinhos, colares de pérolas, anéis minúsculos e caríssimos, perfumes, carros com "estrelinha" pensei numa coisa que define uma resposta para a noite de ontem.

Eu, como Gustavo e publicitário, não quero ganhar rios de dinheiro. Apenas o suficiente para comprar, no mínimo, aquilo que eu anuncio.

É isso.

Ver as coisas de outro ângulo.

2005-11-02T08:53:00.000-08:00

Talvez essa seja a principal característica de um bom publicitário. Conseguir ver uma coisa e imaginar outra. Usar aquilo como link para sua mensagem.

Uma campanha que ficou muito boa, foi essa, criada pela AlmapBBDO para a Fundação O Boticário de Proteção à Natureza. A fotografia é incrível, o trabalho gráfico é excelente e a redação muito boa.

Título: Há milhões de anos, o homem saiu do oceano. E, se continuar queimando florestas e derretendo as calotas polares, logo vai ter que voltar para ele.

Título: 395 espécies de animais estão ameaçadas de extinção com a devastação das florestas brasileiras. Contando com a nossa, 396.

Título: As queimadas nas florestas ameaçam mais espécies de animais do que você imagina.

Título: Existem chances da cura da AIDS estar em alguma planta da Mata Atlântica. Se considerarmos o que resta da, 7% de chances.

Do caralho (literalmente)

2005-11-01T15:53:00.000-08:00

Confesso que usei um termo "do caralho" para demonstrar minha empolgação com este anúncio. É que desde a primeira vez que o ví, fiquei impressionado.

Vêmos por aí, em todos os lugares, campanhas que tem: um conceito muito bom e uma finalização fraca. Outras que a idéia não é tão boa, mas a forma como é apresentada faz o trabalho valer alguns minutos de atenção. E àquelas onde eu enquadro essa campanha, que tem um conceito simples. Sim, simples. Um homem e uma mulher fazendo sexo, está bem vamos ser românticos, fazendo amor com um animal peçonhento mostrando o perigo do sexo sem camisinha. Uma idéia pensável, mas isso não tira nem um pouco seu valor. Além da idéia o trabalho tem uma ótima finalização.

Uma campanha com forma e conteúdo.

A campanha foi feita pela TBWA de Paris, para a ONG AIDES .
O título, que está meio difícil de enxergar, diz: “Sem preservativo, é com a Aids que você faz amor. Proteja-se”.

Fico pensando como essa campanha seria aceita no Brasil? Como seria o impacto de um outdoor desses em terras tupiniquins?

Humor ou borduada?

2005-10-30T13:08:00.000-08:00

Que o brasileiro é um povo alegre e festeiro, o mundo inteiro sabe. Basta ver a quantidade de feriados, o nosso Carnaval e outras tantas comemorações típicas de cada região.

Esse lado bem humorado é muito utilizado em todo mundo para divulgar marcas, produtos ou serviços. É uma maneira sutil, gostosa e agradável de entrar na mente das pessoas, quebrando a seriedade do dia-a-dia, do trabalho e das violentas e tristes notícias que vemos todos os dias impressos nos jornais, descritos nas revistas e noticiados em rádios e TV`s.

Porém, nem sempre o humor é a maneira mais eficaz de se comunicar, de trabalhar uma mensagem. Muitas vezes, dar um "tapa na cara" de quem vê ou escuta, impressionando-o com uma imagem forte ou com uma frase de impacto é o único jeito de fazer certas pessoas caírem na real.

Esse recurso é muito utilizado em campanhas sociais e ONG`s, por trabalhar com a emoção de quem está sendo atingido.

Já ví muitos assuntos sérios, tratados com bom humor. Um deles é essa peça, que foi criada pela agência Euro RSCG de Nova York para a The Skin Cancer Foundation. A assinatura diz: "O câncer de pele mata mais mulheres do que qualquer outro câncer. Proteja-se."

Agora, um anúncio que gostei muito, pelo "tapa" que me deu, e que foi criado por uma agência da Nova Zelândia, a Colenso BBDO, foi esse folheto.

Ele foi colocado em pára-brisas de carros estacionados perto de escolas, e mostra uma criança que foi atropelada. A peça foi premiada com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004 na categoria Press&Outdoor e o título diz: "Não corra perto de escolas."

Alguns profissionais com quem trabalhei ficaram "chocados" com esse trabalho e chegaram a me dizer: "Isso não funciona aqui no Brasil", pois o brasileiro é "um povo alegre, divertido".

Bem. Talvez seja por isso mesmo que fucione.

A árvore cresceu e eu nem percebi.

2005-10-25T17:38:00.000-07:00

Lá na minha cidade, onde mora minha família e onde eu ainda me considero morador, pois nasci, cresci, estudei e passei todos os momentos responsáveis pela pessoa que sou hoje, pelo bem ou pelo mal, tem uma árvore.

Tem uma árvore plantada na calçada de casa. É uma árvore muito mirradinha, mas é a minha árvore. Para mim ela nunca cresceu um galho sequer. E olha, estou falando de tempo, anos. Para ser sincero, faz tanto tempo que nem me lembro quando ela foi plantada.

Todos os dias, quando eu saia e voltava de casa eu olhava para ela.

- Essa árvore não cresce nunca! Pensava, já desacreditado da coitadinha.

As árvores dos vizinhos faziam até sombra. E a minha, mirradinha, deixava todo o sol passar por entre seus galhos finos e com poucas folhas. Eu nunca poderia subir nela, como fazia em outras árvores, senão, iria eu, galhos finos e folhas pequenas, tudo ao chão.

Mas agora, morando longe dela, sem vê-la todos os dias, imagino como será minha volta. Muito provavelmente encontrarei uma árvore maior, com galhos mais fortes, folhas firmes e verdes que fazem uma grande sombra no chão.

Mas no fundo, e por não ser burro, eu sei que a árvore sempre cresceu. Mesmo que pouco-a-pouco. Mas ela cresceu. Milímetros tão humildes que eu, com minha incapacidade de perceber, não percebi que ela estava lá, crescendo do seu jeito, aos pouquinhos. A cada folha que caia, outras novas nasciam. E eu não percebi que a sombra ficava maior e mais densa a cada verão.

E logo, quando você se dá conta, a árvore já está enorme, mas já não ocupa o mesmo lugar nos olhos daquele jovem que esperava a árvore crescer.

Quanta contradição.

2005-10-25T16:39:00.000-07:00

Já participei de treinamentos onde grandes vendedores pregavam que para o cliente se interessar mais pelo seu produto/serviço você, vendedor, deve ser “durão”, folgado, não deve facilitar para o cliente. Assim ele vê que não é você que precisa dele, porque igual a ele existem inúmeros mais, e que ele é apenas mais um.

Dessa maneira o cliente, acuado com a atitude do vendedor pensa:

- Opa, eu vou comprar desse cara. Ele se garante tanto que não está nem aí em me perder.

Coitado do cliente. Se ele soubesse que tudo isso é fingimento e que, na verdade, o “pobre” do vendedor está louco para que ele compre e, com isso, o ajude a bater sua meta.

Por outro lado, temos aqueles que dizem:

- Facilite para seu cliente. Se ele não tem dinheiro, ofereça outras formas de pagamento. Faça-o se sentir especial, querido, um cliente único!

Assim, satisfeito com o atendimento e atenção o cliente sempre irá voltar a comprar com você.

A solução para essa contradição?

Seja "folgado" com cliente folgado. Mostre que você se importa com ele, mas deixe claro que ele não é o único, senão ele cavalga em você, e pior, ainda não compra nada.

E seja gentil e atencioso com os clientes “bonzinhos” senão você acaba assustando eles.

Um dos segredos para o sucesso é conseguir equilibrar essas contradições.

Quanta simplicidade

2005-10-22T07:50:00.000-07:00

Vemos em todo lugar, na TV, nas revistas, em outdoors e demais meios, várias campanhas que, com toda simplicidade, nos dão um tapa na cara e nos fazem pensar: "Nossa!", e damos aquele sorriso, às vezes meio discreto para a pessoa do lado não pensar que somos loucos.

Há algum tempo ví uma peça feita para uma TV de plasma da SONY. Ela foi criado pela agência Tonic Communications, de Dubai no Emirádos Árabes Unidos e premiada com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2005 e Ouro no The One Show 2005.

Vou ser sincero, no começo fiquei olhando e pensei: "Será que só eu não estou entendo?". Mas depois, como um tapa eu soltei um "Putz! que muito loco!!!".

Simples assim.

Porém, aproveito para deixar uma pergunta no ar. Como eu, muitas pessoas devem ter demorado para entender, se é que entenderam. Agora imagine, eu estava na net, com tempo para olhar e olhar. E se fosse num consultório, ou numa banca de jornal ou em qualquer outro lugar folheando uma revista e passando por esse anúncio?

Será que vale a pena tanta simplicidade?

Eu tenho a minha opinião.

Veja você mesmo.

Campanha do desamamento

2005-10-21T12:00:00.000-07:00

Este assunto vem tomando conta das discussões em todos os tipos de ambientes e tem até desviado o foco dos escândalos do governo. Pois bem, não vim aqui dar minha opinião, pois cada um que tenha a sua de acordo com tudo que vem sendo apresentado. Mas como o próprio texto, que vem logo abaixo diz, tome cuidado e olhe para o que acontece na outra mão.

Boa leitura!
Gustavo Ávila

Agora desamou geral. Não que o pessoal se amasse tanto assim, mas não esperava tamanho desamamento como o que essa campanha gerou. Parece que conseguiram dividir o país no meio. Agora temos prós e contras, e nem somos Nicarágua. Aos com terra e sem terra, com casa e sem casa, juntaram-se os com arma e os sem arma. Pelo menos na discussão, quem está armada é a confusão.

No botequim, no fórum na Internet, na propaganda da TV, já está parecendo que os do SIM querem matar os do NÃO, e estes querem fuzilar os do SIM e as razões vão desde o "porque sim" ao "porque não". Parece a conversa de telefone que ouvi certa vez, de um sujeito brigando com alguém:

— Hein?! Você vai me matar? Pois fique sabendo que se você me matar eu também mato você!
Pode? Só se for de susto, na base da alma penada. Enquanto isso os caipiras aqui do interior já decidiram: vão continuar rezando para as "armas".

E se disso tudo eclode uma revolução? Já pensou? Aí a TV iria chamar de "Campanha Morte pela Vida". Ou "Vida pela hora da morte", se fosse passar na hora do noticiário econômico. Será que os que votam contra as armas pegariam nelas para lutar? E os que são a favor, não seriam tentados a vender armas para os do contra?

Felizmente até aqui o desamamento só ficou na xingação e no papo, que nem briga de menino. A ideologia, na prática, nem sempre segue o mesmo rumo. Foi a lição que aprendi quando tinha 7 anos de idade. Me botaram no judô, só porque toda criança estava indo para o judô e era preciso aprender auto-defesa. Fui contrariado. Até hoje sou do tipo que acha que meu maior perigo anda dentro de mim. Então auto-defesa, para mim, é saber defesa própria. Como em auto-conhecimento, auto-ajuda, auto-escola.

Então um dia dois coleguinhas se pegaram de mal jeito no tatame e um começou a chamar o outro de sutiã. Sabe como é, aquela de "Pula no peito se for homem". Homem?! Uns catatauzinhos de meio palmo de altura enfezadinhos que nem saúvas. O acerto de contas ficou para a saída.

Na calçada vi os dois mais faixa alguma coisa da turma — deviam ser faixa cor-de-burro-quando-foge ou algo graduado assim — se atracarem aos tapas, murros e arranca-cabelos. As técnicas usadas estavam anos-luz das reverências que aprendíamos no tatame. Depois saíram os dois chorando, pois eram crianças. Foi meu último dia de judô. Desacreditei.

Agora fica esse arranca-cabelos na TV, no rádio, no jornal. O desarmamento cheira a armação. Quando o mágico faz mágica, só descobre o truque quem olha para a outra mão. Não para a que ele está mostrando, mas para aquela que está escondendo. A habilidade do mágico está em chamar a atenção para o lugar errado, para onde não está acontecendo absolutamente coisa alguma.

O referendo não tem nada a ver com armas SIM ou armas NÃO. Isso é tudo uma grande bobagem. O que a outra mão está fazendo é o que importa. Podia ser um referendo para ver quantos brasileiros são a favor ou contra a demolição do Maracanã ou se o João deve se casar com a Maria no final da novela. Seria a mesma coisa.

O tema "armas" é bomba de fumaça e um referendo semi-ganho cai como uma luva e é menos arriscado do que o do Chavez (não o Chapolin, o outro), que tinha riscos. É por isso que nessa história o SIM tem poder de NÃO na comunicação do modo como foi feita, porque quem é do SIM é do bem, e quem é do NÃO é do mal. Viu o que escrevi sobre a comunicação do referendo?

O que importa é o que a outra mão está fazendo, enquanto todo mundo só enxerga armas e municia a discussão. Tem que olhar pra onde ninguém tá olhando, pra onde ninguém tá olhando...

Esse texto foi retirado do blog de Mário Persona
http://www.mariopersona.com.br/blog/archives/00000122.htm

Ser maior é ser melhor?

2005-10-21T10:00:00.000-07:00

Há pouco terminei de ler o livro Fazer Acontecer, de Júlio Ribeiro, presidente do Grupo Talent. Em seu livro ele relata o começo de sua empresa e mostra um modelo estrutural de agência, até então, fora dos padrões da época.

Com o objetivo de atender à apenas 10 clientes, mas não só isso, à atender muito bem seus 10 clientes com excessão a contas do governo, bebidas alccólicas e de cigarros ele criou a Talent, hoje, uma das melhores agências do país.

Com o tempo, bons trabalhos e ótimos resultados para seus 10 clientes, o crescimento foi inevitável. Foi quando a Talent deu origem a uma outra agência, a Talent Biz, que nasceu com o mesmo propósito. Trabalhar com 10 clientes sem atender contas de bebidas alcoólicas, de cigarros e contas do governo.

Estou escrevendo sobre isso porque compartilho do mesmo pensamento de Júlio Ribeiro. Não vejo necessidade e nem benefícios em atender a 40, 50 ou 60 clientes. E complemento, não vejo necessidade em "caçar" clientes e sim fazer com que eles venham até a agência, por mérito dela. Não que eu seja contra a prospecção, mas sou a favor do ditado: "Não corra atrás das borboletas. Cuide do jardim para que elas venham até você", é mais ou menos isso.

Faça um bom trabalho. Cuide bem dos sus clientes que eles falaram bem de você. Boca-a-boca é a melhor divulgação. Afinal é isso que a agência busca para os produtos/serviços de seus clientes, então deve fazer, também, por ela mesma.

Prefiro atender à 10 clientes e atendê-los muito bem. Dessa maneira é possível quebrar o "X" que separa Agência x Cliente. Com isso, há uma maior participação da agência nos problemas e no dia-a-dia do seu cliente.

Agência boa é aquela é aquela que faz mais do que bons anúncios, bons filmes e alguns prêmios. Agência boa é aquela que, literalmente, cuida do seu cliente. Que faz mais e que faz melhor porque não precisa se preocupar com 50 contas, mas sim com seus 10 clientes.

O tempo não para

2005-10-18T14:21:00.000-07:00

Na época que estamos, com tantas mudanças acontecendo a cada dia, a cada instante, uma empresa não pode ser dar ao luxo de "ficar sossegada" e satisfeita com o que tem, por que senão logo não terá mais. Não terá mais seu cliente, conquistado com muita luta em meio a tanta concorrência.

Vou citar um caso que me aconteceu hoje.

Estava voltando da cidade quando parei para comprar o jornal e um litro de leite em um mercadinho aqui perto de casa (meu Deus, pareço um pai falando). O fato é que eu compro neste mercadinho porque a mulher que me atende (não, ela não é gata. Talvez tenha sido há uns 15 anos), mas ela sabe como atender um cliente. Ela sabe fazer o cliente não se sentir cliente e sim um convidado.

É sensacional entrar lá e ser recebido, sempre, com um sorriso de orelha a orelha. Com um gostoso bom dia, boa tarde ou boa noite. Hoje mesmo ela me deu um pão de queijo. Ela talvez não faça isso pensando: “vou fidelizar meu cliente”, mas é isso que ela faz, e essa naturalidade deveria ser aprendida pelos atendimentos das agências, pelas secretárias que não te oferecem um café ou uma água só porque você está de jeans e tênis e quando entra um homem depois de você, com uma camisa e uma gravata, mesmo que ela seja horrível, já vem oferecendo o tal café (é, estou revoltado, eu era o cara do jeans).

A “moça” do mercadinho tem o que eu preciso, o produto. Ela sabe atender muito bem. Embora o preço não seja o mais barato, não é o mais caro. Mas o que ela está pecando, e isso afeta todos as outras tão boas características, é que ela parou no tempo. Isso mesmo, ela parou no tempo.

Vou explicar.

Como aqui, Florianópolis, é uma cidade turística, com um alto índice de estudantes, ela deveria oferecer outras formas de pagamento, que não seja dinheiro e cheque (que ela já me disse ter levado calote com isso). Ela deveria possibilitar o pagamento com cartão. Eu mesmo como não ando com dinheiro, passo em frente ao mercadinho para ir até um outro, comprar as mesmas coisas que poderia comprar com ela (apesar que as atendentes do outro mercadinho sejam bem, como vou dizer, “chamativas” e também são legais).

É como eu disse em um texto escrito há algum tempo, Pequenas atitudes que conquistam. Mas neste caso ela pratica as "pequenas atitudes", porém, perde em outro quesitos.

Então, facilite ao máximo para seu cliente. Ofereça um preço justo. Um produto de qualidade. Um atendimento, realmente, especial. E bons lucros.

É isso.

Muito bom...

2005-10-08T18:55:00.000-07:00

Esse anúncio foi feito para o GameBoy Advance SP da Nintendo.

Será que ele está jogando?

Bem isso não importa, mas que o anúncio é bom, isso é!

Dois filhos de um Guerrilheiro (ou Marketing Invisível pelo orelhão)

2005-10-07T18:56:00.000-07:00

Você já assistiu ao filme 2 Filhos de Francisco? Mesmo que não goste de música sertaneja, deixe seu preconceito de lado e vá ao cinema. Além de uma bela história, o filme mostra uma ação de marketing de guerrilha muito interessante.

No início da carreira, Zezé di Camargo e Luciano (na verdade, Mirosmar e Welson), gravam uma fita demo com o a canção “É o Amor”. Mas, para que o disco seja lançado, o dono da gravadora precisa garantir que a música será um sucesso. Seu Francisco, que era pedreiro e não tinha telefone em casa, decide colocar a música no topo da parada de sucesso das rádios. Assim, ele compra um saco de fichas telefônicas e liga o dia todo para as rádios, cada vez com um nome diferente, pedindo que toquem “É o Amor”. Ele também mobiliza seus companheiros de trabalho para que façam a mesma coisa.

Seu Francisco não conhecia nenhuma teoria de marketing. Mas devido à quantidade de pedidos dos “ouvintes”, a música ganha o primeiro lugar na parada de sucessos. E Zezé di Camargo e Luciano conseguem gravar seu primeiro disco.

Você pode até não gostar do som da dupla, mas tem que admitir que a ação foi eficiente.

Esse texto foi totalmente chupado do site http://www.blogdeguerrilha.com.br

Amorosamente

2005-10-07T18:25:00.000-07:00

(Texto retirado do site FolhaOnline em 01/10/2005 )

Semana marcada por percepções que conseguiram transpor os escândalos, as éticas fraudadas e as estripulias dos eternos 300 picaretas que se tornaram amigos, ainda que circunstanciais, do presidente-homem-do-povo.

Essa realidade que invade nossa casa e nosso cotidiano que fique um pouquinho pra lá, por favor, para que se possa respirar.

E dar espaço, como dizia, a percepções outras.

Pouco tempo atrás este espaço foi dedicado a especulações sobre passado e futuro, para que se concluísse pela inexorabilidade do presente como a única realidade que verdadeiramente há.

Falava do "passado que nos aprisiona e do futuro que nos amedronta" para defender a necessidade de arregalar-se os olhos e tentar enxergar o melhor possível aquilo que se passa bem na nossa cara e que nem sempre compreendemos adequadamente --quando o percebemos...

Claro que é muito, muito difícil aceitar que aquilo que já passou não existe mais, tampouco existe aquilo que ainda não aconteceu, como o fazem os budistas.

No caso do passado, nos atrelamos demais às lembranças sejam elas motivo de saudade e orgulho que não voltam mais ou de mágoas e rancores que nos amargam.

O conceito de herança cultural pode, se tratado com exageros, tornar-se um empecilho para que se vá em frente com leveza e determinação, sem a sensação de que se está arrastando um bonde de responsabilidades ou culpas ou ainda de sensações boas que não voltam mais.

E foi pensando na melhor maneira de se lidar com isso tudo que atentei para a frase que passou diante do meu nariz esta semana: "Tudo vem a seu tempo. Aceite amorosamente seu passado, sua história e arme-se de vontade para a ação."

Amorosamente, eis a chave.

O olhar sem rancor, sem mágoa, sem ciúme, sem culpa, sem melancolia e sem saudades exageradas; sem pena pelo que não é mais, sem tristeza pelo que deixou de ser.

Mas também que seja sem apegos exagerados, obsessões doentias, ou necessidade de domínio e posse.

Apenas amorosamente, intenso enquanto for o caso.Esta frase, que vem das milenares runas cultuadas pelos vikings, de repente despeja um pouco de otimismo e calma no cotidiano apressado deste começo de primavera.

Luiz Caversan, 50, é jornalista. Foi repórter especial e diretor da Sucursal do Rio da Folha. Escreve crônicas sobre cultura, política e comportamento aos sábados para a Folha Online.

Motivar gera lucro.

2005-10-06T10:06:00.000-07:00

Numa floresta havia um grande e bem organizado formigueiro. Nele havia milhares de formigas, cada uma com sua função. E como trabalhavam essas formiguinhas, pois sabiam que por menor que seja seu papel ele era importante no bom andamento da empresa, ops! do formigueiro. Todos os dias, incansavelmente, elas carregavam suas folhas e galhos, bem maiores que seu próprio corpo. Percorriam grandes distâncias carregando seus fardos. Realizando seu trabalho.

Trabalhavam todas, de segunda a sexta, às vezes nos finais de semana e feriados, outras ficavam até mais tarde, mas isso era raro, pois todas realizavam suas tarefas em dia.

Logo chegava a segunda terça-feira do mês, quando era o dia de confraternização mensal do formigueiro. Todas, sem exceções iam para um local da festa, sempre diferente. Dia era churrasco*, dia rodízio de folhas e dessa maneira o dia ia, com sorrisos e sem fila única. Uma empresa de eventos era contratada para cuidar de tudo e nenhum funcionário do formigueiro trabalhava naquele dia. Aliás, isso era terminantemente proibido.

Quem estava lá, animando a festa, era a grande cigarra, tocando seu som e garantindo seu ganha pão. Lá, diretoria e funcionários de todos os setores bebiam, comiam e conversavam juntos até o fim da festa. Quem não tinha como ir embora, ou não estava em condições de ir sozinho poderia ir em uma das vans alugadas pela empresa.

E assim, na quarta-feira todos estavam no formigueiro, felizes e descontraídos, trabalhando como sempre. Melhor a cada dia.

Moral da história:
Uma empresa só é a melhor quando é a melhor para se trabalhar.

* Tudo bem, formiga não deve comer churrasco.

E esse tal de “lá” que nunca chega?

2005-10-06T10:02:00.000-07:00

“ – Eu poupo para um dia poder comprar minha casa própria.
– E quanto você poupa por mês?
– Sei lá, uns 50 dólares por mês.
– Mas você tem consciência de que poupando essa quantia, vai levar um século para comprar um apartamento de dois dormitórios?
– Eu sei, mas um dia eu chego lá.”

Este trecho foi retirado do livro Fazer Acontecer, do publicitário-empresário Júlio Ribeiro da Talent.

É pensando assim que empresas fazem 5, 10 anos (quando tem a sorte de não irem à falência) mas não saem do lugar. Ficam em bairros e calçadões e não fazem nada mais do que ocuparem espaço.

Para chegar “lá”, se “lá” significa crescer e se desenvolver é preciso mais do que vender bem. É preciso mais do que bom atendimento. Aliás, isso é o mínimo que uma empresa deve fazer para ser bem-sucedida. É preciso agressividade. Agressividade nas vendas, agressividade nos preços, na divulgação, muita agressividade na divulgação, em diferentes formas. Não que a empresa precise gastar rios de dinheiro como as gigantes multinacionais, pelo contrário, ser agressivo não significa investir fortunas, mas sim, estar sempre presente. De forma consistente, para que o consumidor ou possível consumidor saiba que você está ali, pronto para saciar suas necessidades.

Muitos pensam que empresas como a Coca-Cola não precisam mais divulgar seus produtos por já ser líder do segmento, e isso é um grande erro. Erro que a Coca-Cola não comete. Talvez por esse motivo ela seja líder. E continua crescendo a cada dia.

Continuemos com o exemplo da Coca. É só prestarmos atenção ao nosso redor. Ela sempre está presente, no outdoor, na TV, no rádio, nos cartazes, nas revistas, em ônibus, em pontos de ônibus, no PDV (ponto de venda), na Internet, em eventos e em outras infinidades de mídias que existem.

Não foi com 50 dólares por mês que ela chegou ao tamanho que tem hoje, e não é com essa quantia que ela se mantém no topo.

Ou faça algo de verdade, ou não faça nada.

Pequenas atitudes que conquistam.

2005-09-25T11:13:00.000-07:00

Não vim falar de romance, nem de como conquistar alguém, não no sentido "sexo oposto", mas sim no sentido comercial, empresa-cliente.

Na sexta-feira, 23, estava eu e um amigo dando uma volta quando paramos para num trailler para comprar um lanche.

Legal não é?

Quando o lanche ficou pronto, meu amigo pediu o Katchup, mas a resposta da moça que nos atendia foi:

- Já coloquei no seu lanche!

- Tudo bem mas eu quero mais! (deve ter pensado meu amigo, pelo menos foi o que a cara dele demostrou)

Ficamos felizes com a preocupação dela, por já saber o nosso gosto de quanto Katchup gostamos no lanche. Entendemos que, como um produto caríssimo como esse molho é, que a sua utilização deve ser restrita e controlada.

Absurdo!

É por atitudes assim, que pequenos e grandes comerciantes perdem clientes na mesma proporção que ganham, ou pior.
São pequenas atitudes, simpatia e gentilezas que conquistam o cliente. Um bom atendimento faz toda a diferença, um sorriso cativa o consumidor, que já está lá para gastar seu dinheiro com ele, então deve ser tratado como ele deve ser: o cara que sustenta seu negócio! tanto num trailler como numa concessionária.
Oferecer qualidade é obrigação, ter um preço legal é bom também, mas com certeza o bom atendimento é o diferencial de muitas empresas, é muitas vezes por ela que voltamos num trailler.

Pois é, e olha que o lanche nem era tão bom.

2 a 0 para a incompetência.

Marketing de guerrilha

2005-09-24T14:55:00.000-07:00

Em meio a tantas maneiras e formas de se divulgar um produto/serviço, agências e clientes procuram se destacar das "normais" formas de divulgação e, com isso, conseguem chamar mais atenção para si.

Fazendo agora um divulgação expontânea, a agência Espalhe vem desenvolvendo excelentes e curiosas campanhas que, com seu modo diferente e inusitado, conseguem atingir grandes resultados à seus clientes.

Para quem quiser saber mais sobre Marketing de Guerrilha, acesse www.espalhe.com.br

Falows!

Mudar é preciso

2005-09-22T14:20:00.000-07:00

Quando resolvi mudar para Florianópolis. "Largar" a faculdade em São José dos Campos-SP, o emprego tão buscado na área de Publicidade, sair do sussego da casa, com comida pronta todo dia, roupa lavada (e não era por mim), e todas regalias de um lar dominado e guiado pelo SER MÃE. Recebi o apoio de muitas pessoas, todas para falar a verdade (com algumas restrições do grande SER). Mas muitos se espataram com a notícia:

"Por que?"
"Legal mano!"
"Quer saber? Demorou!"
"Mas o que você vai fazer agora?"

Eu vou fazer a mesma coisa que fazia em SJCampos. Correr atrás dos meus abjetivos. Não que lá eu não conseguiria algo, mas eu quero viver outras coisas, coisas que só se vive sozinho, por si mesmo, ralando, fazendo comida, lavando roupa, buscando emprego num lugar desconhecido e correndo atrás.

Às vezes, é preciso mudar para acontecer.
Acontecer o quê?

Tudo. Ou pelo menos o começo de tudo.

Gus

Abaixo um texto bem legal, que diz muita coisa:

Versões de mim...
Luis Fernando Veríssimo

Vivemos cercados pelas nossas alternativas, pelo que podíamos ter sido.
Ah, se apenas tivéssemos acertado aquele número (unzinho e eu ganhava a sena acumulada), topado aquele emprego, completado aquele curso, chegado antes, chegado depois, dito sim, dito não, ido para Londrina, casado com a Doralice, feito aquele teste... Agora mesmo, neste bar imaginário em que estou bebendo para esquecer o que não fiz - aliás, o nome do bar é Imaginário, sentou um cara do meu lado direito e se apresentou:

- Eu sou você, se tivesse feito aquele teste no Botafogo...

E ele tem mesmo a minha idade e a minha cara. E o mesmo desconsolo.

- Por quê? Sua vida não foi melhor do que a minha?

- Durante um certo tempo, foi. Cheguei a titular. Cheguei à seleção.
Fiz um grande contrato. Levava uma grande vida. Até que um dia...

- Eu sei, eu sei... - disse alguém sentado ao lado dele.

Olhamos para o intrometido... Tinha a nossa idade e a nossa cara; não parecia mais feliz do que nós. Ele continuou:

- Você hesitou entre sair e não sair do gol. Não saiu, levou o único gol do jogo, caiu em desgraça, largou o futebol e foi ser um medíocre propagandista.

- Como é que você sabe?

- Eu sou você, se tivesse saído do gol. Não só peguei a bola como me mandei para o ataque com tanta perfeição que fizemos o gol da vitória.

Fui considerado o herói do jogo. No jogo seguinte, hesitei entre me atirar nos pés de um atacante e não me atirar. Como era um herói, me atirei... Levei um chute na cabeça. Não pude ser mais nada. Nem propagandista. Ganho uma miséria do INSS e só faço isto: bebo e me queixo da vida.
Se não tivesse ido nos pés do atacante...

- Ele chutaria para fora.

Quem falou foi o outro sósia nosso, ao lado dele, que em seguida se apresentou:

- Eu sou você se não tivesse ido naquela bola. Não faria diferença.
Não seria gol. Minha carreira continuou. Fiquei cada vez mais famoso, e com fama de sortudo também. Fui vendido para o futebol europeu, por uma fábula. O primeiro goleiro brasileiro a ir jogar na Europa. Embarquei
com festa no Rio...

- E o que aconteceu? - perguntamos os três em uníssono.

- Lembra aquele avião da Varig que caiu na chegada em Paris?

- Você...

- Morri com 28 anos.

- Bem que tínhamos notado sua palidez.

- Pensando bem, foi melhor não fazer aquele teste no Botafogo...

- E ter levado o chute na cabeça...

- Foi melhor - continuei - ter ido fazer o concurso para o serviço público naquele dia. Ah, se eu tivesse passado...

- Você deve estar brincando! - disse alguém sentado a minha esquerda.
Tinha a minha cara, mas parecia mais velho e desanimado.

- Quem é você?

- Eu sou você, se tivesse entrado para o serviço público. Vi que todas as banquetas do bar à esquerda dele estavam ocupadas por versões de mim no serviço público, uma mais desiludida do que a outra.. As conseqüências de anos de decisões erradas, alianças fracassadas, pequenas traições, promoções negadas e frustração. Olhei em volta. Eu lotava o bar.
Todas as mesas estavam ocupadas por minhas alternativas e nenhuma parecia estar contente. Comentei com o barman que, no fim, quem estava com o melhor aspecto, ali, era eu mesmo. O barman fez que sim com a cabeça, tristemente. Só então notei que ele também tinha a minha cara, só com mais rugas..

- Quem é você? - perguntei.

- Eu sou você, se tivesse casado com a Doralice.

- E...?

Ele não respondeu. Só fez um sinal, com o dedão virado para baixo...

Creio que a vida não é feita das decisões que você não toma, ou das atitudes que você não teve, mas sim, daquilo que foi feito. Se bom ou não, penso, é melhor viver do futuro que do passado.
"Porque tudo vale a pena, se a alma não é pequena".

Se escutarmos a criança que temos na alma, nossos olhos voltarão a brilhar.
Se não perdemos o contato com essa criança, não perdemos o contato com a vida.

Legal não é, pelo menos deu para passar o tempo.

O que faço aqui!

2005-09-21T18:33:00.000-07:00

Resolvi criar este blog para muitas coisas. Colocar algumas delas que vivi, copiar algumas coisas legais e passar para frente (tipo aquelas correntes chatas que nos mandam sempre por e-mail. A diferença que aqui você lê se quiser). Vou colocar alguns cases de Publicidade e Propaganda também, escrever algumas outras coisas para passar o tempo, e para passar o tempo de quem lê.

Mas se você estiver trabalhando não leia, porque no contrato que você assinou, deve ter algo como "O uso da internet se deve apenas para fins de trabalho". Se você não assinou nenhum contrato, então beleza.

Até!